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A Revolução da Inteligência Artificial na Assessoria de Imprensa

A inteligência artificial (IA) está transformando diversas indústrias, e a assessoria de imprensa não é exceção. A integração de tecnologias avançadas está remodelando a forma como os profissionais de comunicação gerenciam e disseminam informações, oferecendo novas oportunidades e desafios.

Automação e Eficiência

Uma das principais vantagens da IA na assessoria de imprensa é a automação de tarefas rotineiras. Softwares equipados com IA podem gerenciar a distribuição de comunicados à imprensa, organizar listas de contatos e monitorar menções na mídia com precisão. Isso permite que os assessores economizem tempo valioso, reduzindo erros manuais e aumentando a produtividade. Com mais tempo disponível, os profissionais podem se concentrar em tarefas estratégicas e de maior valor, como a criação de campanhas de comunicação mais eficazes.

Análise de Dados e Insights

A IA também oferece capacidades avançadas de análise de dados. Ferramentas de IA podem examinar grandes volumes de dados de mídia para identificar tendências, avaliar o sentimento do público e analisar a eficácia das campanhas de comunicação. Esses insights profundos permitem que os assessores ajustem suas estratégias em tempo real, garantindo que as mensagens sejam mais impactantes e relevantes para o público-alvo.

Criação de Conteúdo

A criação de conteúdo é outra área onde a IA está fazendo a diferença. Robôs-jornalistas, como o desenvolvido pela Google DNI em parceria com a Press Association, são capazes de produzir textos de forma rápida e eficiente. Embora esses robôs possam gerar uma grande quantidade de conteúdo, é importante lembrar que eles não substituem o olhar crítico e a criatividade humana. Em vez disso, devem ser vistos como ferramentas que complementam o trabalho dos jornalistas e assessores de imprensa, permitindo que eles se concentrem em histórias mais complexas e de maior impacto.

Desafios Éticos e Profissionais

Apesar das inúmeras vantagens, a integração da IA na assessoria de imprensa também levanta questões éticas e profissionais. A automação pode levar à desvalorização do trabalho humano e à perda de empregos. Além disso, a dependência excessiva de algoritmos pode resultar em vieses e na disseminação de informações imprecisas. Portanto, é crucial que os profissionais de comunicação utilizem a IA de maneira responsável, garantindo que a tecnologia seja um complemento às habilidades humanas, e não um substituto.

A inteligência artificial está revolucionando a assessoria de imprensa, trazendo eficiência, insights valiosos e novas formas de criação de conteúdo. No entanto, é essencial que essa tecnologia seja utilizada de forma ética e responsável, garantindo que a colaboração entre humanos e máquinas resulte em uma comunicação mais eficaz e impactante.

Um perfil adequado a um Assessor de Imprensa

Todas as profissões e funções exigem determinados perfis para que tanto quem contrata, quanto quem é contratado, sejam felizes na relação que será estabelecida. Nada mais terrível para uma pessoa do que trabalhar com algo em que não se adapta, ou tem dificuldades, e para uma empresa ou organização, ter um profissional que não renderá o desejado.

Para o trabalho de assessoria de imprensa, que tem muito mais correria do que glamour, a rotina do assessor de imprensa exige certas habilidades indispensáveis. E muitas delas não são ensinadas na faculdade. Aliás, é preciso que você saiba que nenhuma faculdade vai dar as habilidades exigidas ao seu trabalho, mas sim a sua vontade em buscar aprender, estudar conteúdos extra-aulas, e buscar o apoio de gente mais experiente. Faculdade dá o conhecimento teórico importante, mas a prática é fundamental.

Portanto, para você que deseja ingressar nesta área sensível para empresas, organizações, personalidades, é fundamental reconhecer em suas habilidades se há alguma sinergia com o que sabe fazer, pelo menos em parte, até porque tudo pode ser aprimorado com estudo, prática e tempo. Elencamos aqui algumas delas:

Escrever bem, com versatilidade e entendendo que as palavras são suas melhores amigas.

Fotografar, para fazer coberturas ou pelo menos orientar o fotógrafo profissional sobre as imagens que precisa

Entender de design para passar o briefing para que agências possam criar press-kits, convites, entre outros

Se comunicar e se relacionar para garantir espaço na mídia e alcançar bons resultados em seu trabalho.
Gostar de ler, e ler muito e sobre todos os temas, diariamente, em jornais, blogs, sites noticiosos, ser atualizado
Ser discreto, já que o foco deve ser o seu cliente
Ouvir mais, e escutar bem, premissa fundamental do bom assessor
Conhecer do funcionamento e ações necessárias sobre as mídias sociais e internet como um todo, hoje exigidas no trabalho de assessoria

Há muito mais que se falar sobre o perfil de um futuro Assessor de Imprensa, peça fundamental em qualquer organização para que a comunicação seja bem feita, organizada e planejada. Esperamos que o texto tem ajudado no conhecimento do trabalho e na decisão que deseje tomar para a sua caminhada no mundo do trabalho.

Salvador Neto é um dos mais experientes assessores de imprensa e comunicação do país, com trabalhos executados em todos os setores da economia, privados e públicos, inclusive voluntários.

A Assessoria de Imprensa e suas funções

Negócios de sucesso, personalidades, empreendimentos sociais, todos tem ao seu lado uma assessoria de imprensa. Sua função é imprescindível para uma relação de ótimos resultados não só com a mídia em geral, mas com todos os seus públicos-alvo. Nas crises, seja de imagem ou se qualquer natureza, a presença de um assessor de imprensa reduz muito os possíveis danos que vem acoplados ao acontecimento. A experiência de um profissional de alto nível fala alto nestes momentos.

Nos tempos atuais, o trabalho da assessoria de imprensa deve ser integrado ao trabalho de marketing digital, de conteúdo, o que garantirá presença destacada também no universo online, com qualidade, técnica e acompanhamento dedicado. O ideal para empresas maiores é ter um departamento comandado por um assessor de imprensa/comunicação que contenha jornalistas, relações públicas, designer digital, entre outros profissionais. Esta integração dá robustez à comunicação do empreendimento.

Salvador Neto é um dos nomes com mais alta credibilidade em trabalhos de Assessoria de Imprensa e Comunicação do país. Já atuou em projetos empresariais, políticos, sociais, eventos, todos com altas taxas de retorno à imagem e comunicação dos seus clientes. Segundo ele, as principais funções da assessoria de imprensa são:

Criar relações confiáveis com meios de comunicação para se tornar fonte de informação respeitada e requisitada
Deixar claro para os assessorados que não são todas as notícias internas da empresa que interessam à imprensa
Planejar situações para divulgar as atividades do assessorado para os jornalistas
Fazer clipping de mídia com notícias de interesse do assessorado, incluindo a mídia local, nacional, internacional e concorrentes
Capacitar o cliente para aprender a lidar com a imprensa, garantindo uma imagem positiva junto a ela
Preparar materiais como press release e press-kit, além de agendar entrevistas coletivas e ações de relações públicas
Acompanhar entrevistas
Fazer follow-up com jornalistas
Mensurar o trabalho realizado e aprender os resultados conquistados com suas atividades.

Ele também deixa a dica sobre o que não são atividades que fazem parte do dia a dia do profissional de assessoria de imprensa, veja:

Atuar como pós-vendas
Cobrir eventos para veículos
Elaborar estratégias para os canais digitais
Negociar espaço em mídia
Organizar o pronunciamento para eventos em que veículos da imprensa não estejam envolvidos.

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