A primeira tela é o seu lugar, está preparado?

Salvador-Neto-Comunicacao-artigo-linkedyn-primeira-tela-smartphone-marketingEmpresas e personalidades, grandes marcas, empreendedores de todos os segmentos, ainda investem milhares de reais e dólares – em alguns casos milhões – em publicidade, propaganda, exposição de marca ou conteúdo na TV, rádios, jornais, e claro, na internet em diversos sites, portais e outros.

Logicamente que a TV é um meio poderoso de comunicação da sua marca e negócio, mas você sabia que já há algum tempo, o tempo gasto em dispositivos móveis ultrapassou o tempo gasto com televisão?  Há estudos permanentes sobre a recepção das mensagens, e agora, a primeira tela é a do celular. Pelo menos é isso o que mostra um estudo da AdReaction, realizado pela Millward Brown.

Tem mais ainda! Você sabia que os brasileiros gastam em média 149 minutos no smartphone, contra 113 minutos em frente à televisão? Que os americanos dispensam 151 minutos no dispositivo móvel e 147 em frente à TV, e os chineses ficam 170 minutos nos aparelhos móveis e quase a metade do tempo na tradicional tela da TV? A pesquisa foi feita com mais de 12 mil donos de smartphones, entre 16 e 44 anos, de mais de 30 países diferentes (2014).

A pesquisa oferece outros dados importantes, como por exemplo que no Brasil, 61% das pessoas aceitam anúncios na TV, 38% aprova publicidade em conteúdo para computadores e apenas 29% dos usuários aceita publicidade para dispositivos móveis. Os índices de atenção seguem esse padrão, com 86% afirmam que prestam atenção em anúncios na TV, contra 63% nos dispositivos móveis, 53% em smartphones e 54% em tablets.

Mas o fundamental, em se tratando de boa presença digital é que os usuários em geral aceitam vídeos curtos, abrindo uma oportunidade para as empresas investirem em estratégias mobile, um meio que fica 24 horas grudado a seu usuário e já se tornou parte de sua vida. A população está conectada todos os dias, o dia inteiro, ao celular. E você, ainda está no site estático, sem interatividade com seu leitor, consumidor, cliente?

Se você e sua empresa já estão preparados com um site estratégicamente construído para rodar em meios móveis, está no caminho certo. Se ainda não colocou sua empresa neste patamar, corra porque a concorrência já está lá e não terá pena de você. Muito menos seus clientes, que já ao acordar encontram à sua frente a primeira tela, a do celular, tablets e afins.

Os profissionais de marketing digital e agências digitais tem todo o aparato tecnológico para apoiar sua presença na primeira tela. Detalhes sobre como, quanto e como você deve definir em um planejamento estratégico de comunicação que preveja essa e outras ações de acordo com seus produtos, serviços e conteúdos.

Posicione-se já, de forma pensada e planejada. Caso contrário, você pode perder espaços significativos neste mercado em constante mutação e modernidade. Conte conosco. (Com informações do Meio&Mensagem).

* Escrito por Salvador Neto, jornalista, cronista, consultor e diretor da Salvador Neto Comunicação e Marketing.

Twitter expande plataforma para ampliar alcance de anunciantes

Salvador-Neto-comunicacao-twitter-plataforma-anunciantesO Twitter apresentou na quinta-feira, 20, expansão da plataforma Twitter Publisher Network. Com a novidade, o produto passa a se chamar Twitter Audience Platform. O objetivo da atualização é que a ferramenta seja utilizada como forma simples e efetiva de anunciantes alcançarem mais de 700 milhões de pessoas dentro e fora da rede social.

Com as atualizações, os anunciantes poderão ter seus vídeos promovidos e campanhas de engajamentos de tuítes para a Twitter Audience Platform com um único clique.

“Muitos dos avisos de direcionamento usados no Twitter, como interesses, nome de usuário e palavra-chave, podem ser aplicados às suas campanhas por meio dos nossos aplicativos de parceiros”, informa a rede social.

Na nova plataforma, os tuítes promovidos poderão ser transformados em um dos formatos de anúncio disponibilizados pela empresa, incluindo vídeos, ads nativos, banners e interstitials (apresentado na tela sem que o usuário tenha pedido, como pop-ups). Além disso, foram adicionados botões call-to-action customizáveis, para ajudar a conduzir ações para os usuários desejados de modo mais eficaz.

Segundo a rede social, nos últimos meses foram obtidos excelentes resultados sobre como a Twitter Audience Platform ajudou os anunciantes a alcançarem bons resultados. As campanhas conduzidas por meio do microblog e da nova ferramenta duplicaram seu alcance e diminuíram o custo por engajamento em 30%.

“Além disso, um estudo de junho de 2015 que encomendamos à MediaScience mostrou que os consumidores — usuários do Twitter ou não — dedicaram 123% mais tempo aos anúncios da Twitter Audience Platform em comparação que nos interstitial ads tradicionais para celular. A pesquisa revelou também que os não usuários do Twitter que viram um anúncio na Twitter Audience Platform expressaram 11% mais opiniões positivas sobre a marca anunciante”, afirmam os responsáveis pela rede.

Com informações do Comunique-se